Несомненно, контент должен быть уникальным, но не стоит забывать о том, что он должен быть грамотным. Один из парадоксов, о котором с усмешкой говорят западные специалисты – безграмотный текст почти всегда уникален. Это не значит, что нужно стремиться писать безграмотные тексты: раз поисковые роботы уже научились различать уникальный и неуникальный контент, то одним из следующих шагов во вполне обозримом будущем будет проверка этих текстов на грамотность.
Здравый смысл при этом, конечно же, не ограничивается исключительно грамотностью – информация на сайте должна соответствовать не только критериям поискового робота, она должна быть в первую очередь полезна читателям. «Интересность» контента обеспечивает и высокую посещаемость ресурса, ведь люди попадают на сайты не только через поисковики, но и заходят на них по рекомендациям своих знакомых. Имея свою домашнюю страничку, страничку в социальной сети или блог, человек может в специально отведенной для этого графе указать нравящиеся ему сайты – и практически всегда это будут сайты с уникальным, интересным и полезным содержимым и приятным дизайном, тоже по сути являющимся контентом.
Таким образом, правильнее говорить, что это поисковые роботы подстраиваются под механизмы поиска человеком информации, а не мы должны подстраиваться под них. Поэтому, создавая сайт, следует с самого начала определиться, по каким словам люди должны будут его находить (это, кстати, тоже одна из основных тенденций среди западных клиентов веб-студий). Уже затем, исходя из ключевых слов и выражений, следует наполнять сайт текстом и изображениями.
Разумеется, проделать такую трудную работу и максимально предусмотреть все эти тонкости могут только обладающие опытом веб-студии, имеющие среди своих специалистов не только дизайнеров и программистов, но и копирайтеров и редакторов.
